Marketing Archive

Bedeutung der Corporate Identity für die Entwicklung einer Unternehmenspersönlichkeit

Corporate Identity bezeichnet das definierte und gelebte Selbstverständnis einer Unternehmung. Um ein Unternehmen erfolgreich zu führen, muss das Unternehmen unverwechselbar sein. Im Rahmen der Corporate Identity wird versucht eine einzigartige Identität für das eigene Unternehmen zu schaffen. Im Kern besteht die Corporate Identity aus drei Komponenten. Der Unternehmensvision, der...

Analyse der Makroumwelt anhand von sechs relevanten Komponenten

Als Makroumwelt beschreibt man im Marketing alle äußeren Einflüsse, die auf ein Unternehmen einwirken und die das Unternehmen nicht beeinflussen kann. Die Makroumwelt steht somit konträr zur Mikroumwelt, welche zum Beispiel die Kunden und Lieferanten eines Unternehmens umfasst, und somit durch das Unternehmen beeinflusst werden kann. Um Risiken abwehren...