Marketing Archive
Längst nicht jede Neugründung wird zum glorreichen Selbstläufer, bei dem die Kunden Schlange stehen. Neuheiten und einzigartige Produkte sind Ausnahmen und in den meisten Fällen ist ein Produkt eben austauschbar, was bedeutet, dass die Realität meist nicht so rosig aussieht, die Konkurrenz groß und deshalb Werbung immer noch das...
Die Marktabgrenzung ist ein Werkzeug des Marketings zur Festlegung des, für ein Unternehmen relevanten, Marktes. Mittels Marktabgrenzung wird der Markt nach räumlichen, zeitlichen und sachlichen Kriterien selektiert, sodass ein Unternehmen die Absatzpolitik ihrer jeweiligen Produkte auf den festgelegten Markt ausrichten kann. In der räumlichen Eingrenzung wird der für den...
Die Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porters Fünf-Kräfte-Modell (engl. five forces) ist ein Werkzeug des strategischen Managements, welches zur unternehmerischen Planung verwendet wird. Die Ergebnisse der Branchenstrukturanalyse können in einer SWOT-Analyse weiterverwendet werden, wobei sie die externe Umwelt, also die äußeren, vom Unternehmen unbeeinflussbaren, Kräfte, darstellen. Die fünf Wettbewerbkräfte nach...
Als Makroumwelt beschreibt man im Marketing alle äußeren Einflüsse, die auf ein Unternehmen einwirken und die das Unternehmen nicht beeinflussen kann. Die Makroumwelt steht somit konträr zur Mikroumwelt, welche zum Beispiel die Kunden und Lieferanten eines Unternehmens umfasst, und somit durch das Unternehmen beeinflusst werden kann. Um Risiken abwehren...